Ако вече сте ангажирани с любимия си бизнес и в същото време искате да го превърнете в добър източник на доходи, уверете се, че вашите клиенти или клиенти са подредени за вашия продукт или услуга, не можете да го направите, без да създавате марка. Този процес не е прост и изисква значителна инвестиция на време и пари, но в дългосрочен план ще получите това, което ще идентифицира вашия продукт (или услуга), ще го направи разпознаваем за целевата аудитория и ще привлече потребителите, като по този начин ще увеличи доходността на вашия бизнес. Как да създадете своя марка, откъде да започнете и какви нюанси трябва да се вземат под внимание в процеса на нейното развитие, каза директорът Елена Ляшко.
Обща информация за марката: какво е тя и какви са нейните функции
Марката е изградена на базата на ценна информация за целевата аудитория, свързана с определен вид услуги или продукти. Това е марката, която осигурява присъствието на отличителни черти на бизнеса, благодарение на което става уникален, разпознаваем и способен да спечели доверието и лоялността на клиентите. За да развиете марка, трябва да помислите за нейните компоненти: име, лого, фирмени цветове, шрифтове, правила и ценности на фирмата (корпоративна култура) и други специфични елементи..
Функции на марката:
• запълване на ниша на пазара;
• формиране на информираност на фирмата;
• гарантиране на качеството на продукта / услугата;
• създаване на база за растеж на продажбите;
• ценова политика;
• привличане на бизнес партньори.
Компетентно създадената марка създава осведоменост за компанията, помага й да се откроява сред конкурентите, да привлича нови и да задържа съществуващи клиенти.
Стъпка по стъпка процес на създаване на марка: какво е важно да се вземе под внимание
Да предположим, че вече сте избрали вида дейност, за която искате да създадете своя собствена марка. Какво следва?
Работа на етапи:
1. Проучване на пазара
Анализирайте текущата информация за пазарните тенденции, конкурентите (включително марки и стратегии за тяхното популяризиране) и потребителите (които биха могли да се интересуват от вашия продукт или услуга и защо това, което прави тази категория хора, т.е. да направи портрет на целевата аудитория). В рамките на този етап, на базата на получената информация, се оценява обективно силните и слабите страни на вашата компания, нейните възможности и рискове..
2. Помислете за имиджа на марката
За да създадете холистична и хармонична марка, трябва да отговорите на следните въпроси:
• какъв проблем може да реши вашият бизнес;
• какви са ценностите и мисията на вашата компания;
• Кои са основните характеристики на вашия бизнес?
• каква аудитория се интересува от вашия продукт / услуга;
• какви са вашите разлики от конкурентите.
Отговорите на горепосочените въпроси ще ви помогнат да развиете концепция за бранда: създайте уникално предложение за продажба, вземете решение за името, визуалния дизайн на марката, стила на общуване с аудиторията, мотото и най-подходящия начин да предадете посланието си на потребителя..
3. Изготвяне на маркетингов план за популяризиране на марката.
Първата стъпка при изготвянето на маркетингов план е да се идентифицират основните цели и задачи за бизнеса като цяло (печалба, продажби), и по-специално за конкретна маркетингова кампания (привличане на нови клиенти, изграждане на лоялност на клиентите, ангажиране на аудиторията, увеличаване на продажбите).
Бюджетът на компанията до голяма степен определя обхвата на дейностите, които ще се използват за популяризиране на марката. Възможно е да се увеличи популярността и осведомеността за марката чрез компетентна комбинация от маркетингови инструменти..
Специална роля играе промоцията в интернет пространството чрез:
• уебсайт на компанията (включително мобилната версия);
• социални мрежи (публикуване на съдържание във Facebook, Twitter, Instagram, YouTube и др.);
• вирусни промоции;
• търсачки (осигуряващи видимост на даден сайт или страница в резултатите от търсенето за конкретни заявки на целевата аудитория);
• пощенски списъци;
• привличане на лидери на мнение;
• местна реклама и много други инструменти на съвременния дигитален маркетинг.
Създаването и популяризирането на марката не е лесна задача, която изисква време и често значителни финансови разходи. В редки случаи, компанията успява да я изпълни изключително самостоятелно. Ето защо, все по-често, предприемачите се обръщат към брандинг специалисти за помощ, които, вземайки предвид желанията на клиента, помагат за създаването на успешна марка..
Популяризиране на марката с: защо работи
Занимава се с популяризиране на марки в интернет пространството повече от 5 години. Ние постоянно следим нови тенденции в областта на дигиталния маркетинг и с помощта на уникално, висококачествено и подходящо съдържание, насочено към конкретен сегмент от аудиторията (лекари или пациенти), помагаме на нашите клиенти:
• повишаване на осведомеността за марката;
• да привлече вниманието и интереса на целевата аудитория към продукти и услуги;
• разширяване на обхвата на целевата аудитория;
• увеличаване на продажбите.
Популяризиране на марката с - е уникално, подходящо, висококачествено и разнообразно съдържание, фокусирано върху вашата целева аудитория, индивидуален подход и гарантирани резултати.
За постигане на горните цели, командата:
• използва ефективни канали за социални мрежи за разпространение на съдържание (Facebook, YouTube, Instagram и т.н.);
• публикува различни формати на местна (естествена, добре възприемана от потребителите) реклама: практически казуси, интересни материали, експертни мнения, снимки преди и след процедурите, видео материали, интервюта с известни оратори, новини, съобщения;
• сътрудничи с местни и чуждестранни лидери в областта на естетичната медицина;
• провежда конференции BusinessShot за тези, които искат да създадат свой собствен медицински бизнес и да използват най-ефективните инструменти за неговото развитие и промоция.
Свържете се по имейл с входяща кутия @ или по телефон - (044) 236-67-77, (097) 762-99-39, (099) 164-34-23 - и ние определено ще намерим най-ефективния начин за популяризиране на вашата марка на портала!
Вижте също: Как да определите целевата аудитория - запишете по елементи