Видеото не е най-лесният маркетингов инструмент за съдържанието, а един от най-успешните. Именно този факт заплаща за доста високите разходи за неговото производство и за евентуалните трудности при производството на валяци, както и трудностите при измерването на ефективността с инструментите на познати анализи..
Ако искате да опитате да създадете вирусно видео съдържание, тогава сте на правилния път за разработване на маркетингова стратегия за съдържание. Но какво, ако не сте сигурни дали да инвестирате в производството на собствените си реклами, и да се притеснявате дали всички усилия и разходи ще се изплатят?
Как да се измери ефективността на видеото в маркетинговата стратегия за съдържанието - прочетете статията от .
Видео и неговата ефективност в маркетинговата стратегия за съдържание
YouTube е един от основните канали за глобален интернет трафик, така че никой отдавна не е убеден в значимостта на популяризирането на продукти или услуги чрез видеосъдържание. Амазонските и Али Експрес гиганти получават повече от половината трафик от тук.!
Ние също се опитваме да поддържаме и за всички наши нишови теми можем да се похвалим с 6 хиляди абонати и 3 милиона видео изгледа в нашия канал в YouTube. Ние не само се занимаваме с производството на нашето видео съдържание, но и произвеждаме видеоклипове за професионалисти в областта на козметиката и медицината..
Всички маркетолози потвърждават: всяка година тенденциите в интернет маркетинга са винаги налични, а влиянието му се увеличава всяка година. Интегрираният маркетинг е просто невъзможен без видео!
Въпреки това, видео продукцията не е евтино удоволствие, затова компаниите, които решават за нея, искат да са сигурни, че това ще донесе реални резултати. Как да ги измерим? Нека го разберем заедно.
Трябва да осъзнаете, че видеото, като всеки друг инструмент за маркетингова стратегия за съдържание, не дава незабавни резултати. Ще трябва да бъдем търпеливи и да чакаме от шест месеца до една година - за такъв период след старта, според експертите, ще се появят първите осезаеми резултати..
На второ място, за разбиране на крайните срокове Идентифицирайте трите основни етапа на плана:
- времето на контролните измервания;
- времето на крайното измерване;
- подготовка на „армирани бетонови” аргументи за ръководството на фирмата, което може да не е толкова търпеливо, колкото бихте искали да постигнете най-добрия резултат?
Сега ще обясним по точки как правилно да се изгради стратегия.
Контролните измервания се правят всеки месец и въз основа на техните данни трябва да коригирате тактиката и съдържанието, ако е необходимо..Окончателното измерване се извършва за шест месеца или година и дава възможност да се разбере какви сериозни резултати са постигнати и дали има смисъл да продължи.
Знаете ли: Модерен дигитален маркетинг: защо работи местната реклама
За аргументите за нетърпеливите босове. Дори първоначално да се обясни, че маркетингът на съдържание е стратегия за бъдещето, а не директна и бърза фуния за продажби, не очаквайте всеки месец да не чувате въпроси в стила: „Е, как мина видеото?“ месец мина, но клиентите не са се увеличили? ”и„ Къде отиват парите ни? ”. Всеки път се подготвяйте търпеливо, за да обясните, че видеото е само първият контакт с публиката, познат, първа среща, в края, която не може да приключи веднага с сделка и любов към живота..
Как да представим видео съдържание за успешна промоция
И не забравяйте, че самото видео няма да може да се отпусне. Всяко видео се нуждае от подкрепа. Затова трябва да се насърчава, както и редовното съдържание..
- редакционни (качествени) показатели;
- маркетингови (количествени) показатели.
Качествени показатели показват интерес и участие на публиката във видеото. Това включва възможност за кликвания, брой показвания от всички платформи, всички действия на социалните потребители (харесвания, коментари, видеоклипове) и участието (съотношението между конкретни действия и броя показвания) и дълбочината на преглеждане (колко дълго зрителят е гледал видеоклипа ви; колкото по-кратък е видеоклипът по-голяма дълбочина, добър резултат - повече от 60%).
Насърчаване на медицинските услуги в интернет: електронна поща
Ако след следващото контролно измерване видите, че номерата са потънали в сравнение с предишния период, тогава ще знаете, че е време да коригирате тактиката: например, да съкратите видеоклиповете или да накарате публиката да призове за действие по-ясно.
Резултатите за качествените показатели влияят и на класирането на видеоклиповете в YouTube, така че те не трябва да бъдат пренебрегвани..
Количествените показатели отразяват бизнес ефективността на вашето въображение. Това са реализации: кликвания и след това насочени действия..
Кликвания, които водят потенциален потребител от видеоклипа на целевата страница, уебсайта ви, страницата ви в социалните мрежи и др. Това обикновено се постига чрез пряк призив за действие и примамлива оферта („Следвайте връзката и получавате безплатен урок / изтеглете безплатно полезна книга“). И там, потребителят изпълнява целенасочено действие, например купува продукт / прави поръчка или регистрира, оставяйки ви с вашите данни, които след това могат да се използват за разговори, подгряване на имейли.
За контролно измерване, ви позволява да разберете дали е препоръчително компанията да продължи да инвестира пари във видеосъдържание, можете да приложите формулата (да, уроците по алгебра са полезни). Не се притеснявайте, това е съвсем просто: просто трябва да разделите печалбата от видео канала на цената на видео продукцията.
Резултатът се нарича ROMI (с английския. Възвръщаемост на инвестициите в маркетинга) и представлява коефициентът на рентабилност на маркетинговото съдържание.
Ако полученият ROMI е по-малък от 1, нещата не са толкова добри - трябва или да се откажете от канала или напълно да промените стратегията.
Ако номерът е по-голям от един, тогава нашите поздравления! Продължавайте да се движите в същата посока, не се страхувайте да опитате нови неща и не забравяйте периодично да правите измервания.
Вижте също: Как да определите целевата аудитория: запишете по елементи