Все по-често в областта на маркетинговите и рекламните услуги, които неизбежно засягат всяка област на бизнеса (включително козметологията и частната медицина), звучи такова име като родната реклама, която експертите вече наричат най-модерната рекламна тенденция на годината..
В допълнение, има прогнози, че победоносното шествие на родната реклама ще продължи и в бъдеще, така че ако се интересувате от компетентна промоция на вашите стоки или услуги в крак с времето (собственикът на бизнеса го счита за безразличен?), Тогава трябва внимателно да прочетете концепцията. местна (естествена) реклама.
За какви примери са местната реклама, защо и как да я използваме, какви капани могат да предотвратят ефективното използване на модерната рекламна тенденция - прочетете съветите на експерти в света на рекламата .
Защо толкова популярни: примери за местна реклама
Местната реклама е естествена реклама, която е вградена в познатото съдържание. Най-често тази тенденция се използва в социалните мрежи. Тоест, когато потребителят прелиства лентата в социалните мрежи, той вижда поста, който го интересува, след това се отваря, чете - и едва тогава осъзнава, че това е реклама..
Местната реклама не предизвиква отхвърляне първоначално, защото е подготвена специално за определена аудитория - във формата, в която потребителите са свикнали.
С помощта на местната реклама се премахва т.нар. Банерна слепота. Тъй като всеки човек има много рекламни послания, те вече не се възприемат. Следователно е необходимо да се избира и създава полезно и добре проектирано съдържание, което едновременно ще спести пари и ще се разпръсне в социалните мрежи. Това могат да бъдат съвети, професионални уикита и други..
Родна реклама: как работи на практика и защо да я използваме
Родната реклама се появи отдавна, но сега тя се превърна в много модерна тенденция. Това се дължи на факта, че създателите на социалните мрежи са направили интелигентна лента, а постове се издават по даден алгоритъм на определена социална мрежа. Това означава, че първите са постове, които са или полезни, или висококачествени декорирани.
Как да работя с местна реклама
За да организирате правилно рекламата си, трябва ясно да разберете целите на рекламната кампания, която собствениците на фирми искат да постигнат. Първо, специалистите по рекламата предписват за коя целева аудитория е предназначено съдържанието. Ако това са местни текстове, тогава се подготвя рекламно послание и се вгражда в обичайния текст на полезно съдържание..
Примери за снимки на местна реклама на номер 1
Подходящата платформа е много важна за ефективното поставяне на местната реклама - тя има ясно структурирана информационна платформа: отделни секции са за професионалисти, отделно за пациенти от индустрията за естетична медицина, което позволява на рекламодателите ясно да разграничават съдържание за две различни аудитории..
По отношение на целите и задачите, местната реклама не се различава от обичайната. Можете да зададете следните цели:
- продажби;
- Разширен обхват на аудиторията;
- Достигане до целевата аудитория при популяризирането на нов продукт / услуга.
Виж също: Модерен дигитален маркетинг: защо работи местната реклама
За да разберете какъв процент от местните и какъв процент от чистата реклама трябва да бъде в такива материали, трябва първо да отговорите на въпроса: каква цел се преследва? Ако целта е продажби, тогава може изобщо да не дадете името на марката в текста, а да прехвърлите потребителя на връзката, където ще купи определен продукт..
Ако целта е да се въведат хората в обществото в социалната мрежа, важно е да ги помолите да се запишат, да направят повторно обявяване. Тогава може да не се рекламира изобщо! Например, вие сте собственик на козметично студио. Козметикът - служител на вашата компания - подготвя списък с полезни съвети, които могат да бъдат представени като „Прочетете десетте най-добри съвета за поддържане на красотата на кожата от водещия козметик на студиото ...“ - и в името на компанията поставете активна връзка.
Ако има цел да се ангажират хора в общността, в края на събирането на съвети, можете да помолите читателите да се присъединят към групата или да им предложат някакъв вид услуга..
Такива формати на местната реклама в социалните мрежи работят най-добре
- Вирусни клипове (ако бюджетът позволява)
- Видео извадка
- Аудио извадка
- Избор на съвети в текстов формат
- Уики статии, които имат снимки на екрани или изображения
- Случаи (интересни или илюстративни случаи от реална практика)
Местната реклама е чудесна за всякакъв вид дейност, но е особено подходяща за малките фирми, които продават определен продукт или услуга. Въпреки това, собствениците на този бизнес обикновено не разполагат с достатъчно време и умения, за да съставят родните постове, така че този вид реклама е най-добре да се остави на професионалисти..
Поставянето на постове в социалните мрежи може да има много различен бюджет. Всичко зависи от възможностите на клиента и от броя на абонатите в общностите. Освен това е важно да се вземе предвид участието на аудиторията в общността и дейността на абонатите. Ако групата има 50 хиляди абонати, а постовете печелят само няколко харесвания и коментари, тогава, разбира се, не трябва да публикувате там - дори и за скромни суми..
В този случай е по-добре да се плати леко публиката, но рекламният пост ще намери реален отговор в тях. Сайтът обхваща 542 хиляди уникални посетители всеки месец, а общностът на Estet Portal във Facebook има 38 хиляди активни потребители, а в YouTube - повече от 5,5 хиляди (+ 350 хиляди показвания на YouTube канала), в Twitter - повече от 3 хиляди, Instagram е повече от 800.
В социалните мрежи можете също да предпишете основните параметри на вашата целева аудитория - пол, възраст, местоположение и т.н. Например, тя има много широк географски обхват на аудиторията - жители на Украйна, Беларус, Казахстан, Латвия, Русия, Азербайджан, Израел и САЩ..
Важно е да се вземе предвид времето за публикуване на публикации за конкретна целева аудитория. Например, майките в отпуск по майчинство седят в интернет най-вече през деня, когато детето спи, а офисните работници - на сутринта, когато пият кафе за един час, „се люлее” след пристигането си на работа..
Какво да избягваме в публикациите с местна реклама
- Изобилието от емотикони (в големи количества предотвратява адекватно възприемане на смисъла на текста).
- Излишък на хештага (по същата причина).
- Неразбиране на целта на местната реклама (защо давате тази публикация в общността, какво съдържание ще бъде полезно за читателите, какви задачи ще вземе аудиторията за текста, така че в края на публикацията имате право да поискате да се абонирате за вашата общност).
- Неправилен дизайн на текстове (трудно е да се чете дълъг текст, ако не е разделен на субтитри, но върви в непрекъснат поток).
- Снимките в текста с лошо качество (в идеалния случай е по-добре да наемете фотограф за висококачествена снимка на продукти / услуги или дизайнер, за да създадете творчески изображения; в допълнение, модерните онлайн услуги и дори платформата на Facebook вече позволяват сами да създавате уникални снимки).
- Копирани са публикации на някой друг (съдържанието трябва да е уникално!).
- Страх да не приканите аудиторията си да предприеме конкретни действия (в края на публикация или текст е напълно приемливо да помолите читателите да се присъединят към общността или да споделят записа с приятели). Това ще доведе до негативни материали, а Google и Yandex ще намалят вашия сайт..
Пример 2
Според експерти, ако избягвате горепосочените печати, ефективността на местната реклама ще се увеличи драстично.
Предимства на местната реклама:
1. Възможност за публикуване на пълноправен материал с снимки, видеоклипове, връзки и други медийни елементи, от които рекламодателят се нуждае, както и възможността за разпространение на съдържание в социалните мрежи.
2. Повишаване на нивото на “приемане” на информацията, предавана от марката в контекста на информацията, която интересува клиента. Последствията от подобна реклама са общо подобрение в отношението към марката. Компонентът на изображението допълнително се влияе от липсата на агресивни рекламни послания и формати, което също увеличава лоялността, включително към популяризираното съдържание, повишавайки ефективността на компанията..
3. За разлика от традиционната реклама, местната реклама не попада в зоната на "банерната слепота". Така, според проучването на IPG Media Lab, времето за гледане на местни материали приблизително съвпада с подобния показател за обикновените статии. Освен това, по-вероятно е местната реклама да се разпространява от потребителите в социалните мрежи: според резултатите от проучването 32% от респондентите са готови да споделят такава рекламна информация, а само 19% от анкетираните нямат нищо против да направят същото с банерната реклама.
4. Потребителите няма да блокират такава реклама от какъвто и да е софтуер, с изключение на възможността да блокират показването на определени елементи като видео, графики и др..
В родната реклама има един съществен недостатък: подобна реклама е много по-трудна за производство. За това има малка тема, продукт и желание да се каже за това - така че местната реклама да не се превърне в банално прессъобщение, тя трябва да бъде подадена талантливо, небанко и изключително точно да се впише във формата на сайта, който го демонстрира..
Има и други трудности: бюджетиране, медийно планиране, както за рекламодатели, така и за сайтове.
Пример номер 3
Порталът предоставя и местни рекламни услуги, които могат да бъдат представени на сайта под формата на новини за най-новите събития и дейности в областта на естетичната медицина и козметологията, авторски статии с експертно мнение, видео презентация на метод или процедура, интервю или индивидуален рекламен проект. Estet Portal разбира, че всеки бизнес има свои специфики, следователно може да предложи разработването и използването на индивидуална маркетингова промоционална програма на сайта за клиенти..
Вие не само ще повишите осведомеността за вашата марка или услуга, но и ще увеличите броя на новите клиенти, ще осъществите контакт с потенциални партньори, ще бъдете в крак със събития в професионалната дейност на конкурентите и ще получите професионална рекламна подкрепа..
Примерни ревюта номер 4
Най-добрият показател за високо ниво на доверие на специалисти и читатели към сайта е многобройните репости, линкове, новинарски публикации, интервюта, статии и видеоклипове на лични сайтове на лекари, клиники и техните страници в социалните мрежи..