Интернет се променя бързо пред очите ни. Докато диктуват, новите правила на играта, които трябва да бъдат приети от интернет изданията, които заедно с рекламната сфера са първите, които реагират на всички промени и тенденции. Онлайн публикациите не само трябва да запазят съществуващата целева аудитория, но и постоянно да привличат нови читатели, което е невъзможно без изучаване на най-новите тенденции..
Тази статия ще ви разкаже за основните прогнози на медийния пазар анализатори за бъдещето на интернет публикации, тенденциите, които се наблюдават в областта на онлайн публикации в момента и да ви кажа какво собствениците на онлайн публикации, които искат да видят своите "потомство" успешен и популярен.
Перспективи за развитие на интернет публикации и прогнози за бъдещето
Неотдавна на престижната бизнес конференция IGNITION, посветена на цифровия сектор, бяха обявени прогнози на световни анализатори за близкото бъдеще на медийната индустрия в Интернет..
По-конкретно, основателят на Business Insider, Хенри Блоджет, представи презентацията „Цифровото бъдеще: нов пробив“, в която той посочи няколко важни прогнози..
Прогнози за бъдещото (близко и далечно бъдеще) за развитието на интернет публикациите:
- През следващите години цифровите медии ще продължат да изтласкват всички други сектори и канали..
- За разлика от традиционните форми на реклама, онлайн рекламата ще продължи да набира скорост, което е много полезно за монетизирането на онлайн публикации..
- Социалните мрежи ще продължат да заемат водеща позиция срещу останалите интернет ресурси, така че всички онлайн публикации просто нямат право да ги пренебрегват като допълнителни канали за промоция. Дори и незабавните пратеници вече се превръщат в пълноправен канал за популяризиране на съдържание..
- Цифровият сектор придобива все по-голяма тежест всяка година - потребителите на интернет гледат медийно съдържание не само на настолни компютри, но все повече на смартфони и таблети. Така че, мобилната версия на онлайн публикациите и ориентацията на притурки вече е задължителна за собствениците на всички онлайн публикации. И това няма да се промени.
- Персонализирането (адаптирането на публикациите по отношение на съдържанието и интерфейса към интересите на потребителите) и персонализирането на съдържанието ще придобива все по-голяма инерция, като при ежедневната поява на всички нови интернет публикации на публиката става все по-трудно да се съсредоточи върху конкретни ресурси..
- За поколението е необходимо да се измислят всички нови начини и канали за медийно влияние. Тъй като сега експертите говорят за предстоящ пробив под формата на виртуална реалност, възможно е големите интернет публикации също да се модернизират и адаптират към новите реалности. Това обаче все още е далечна перспектива..
Все пак, освен прогнозите за бъдещето, собствениците на онлайн публикации и специалисти, които ги рекламират, трябва да знаят текущите тенденции, за да се ориентират в коя посока е насочена правилната и успешна промоция на уебсайтове..
Сайтът използва глобални тенденции и тенденции за популяризиране на публикацията. Отделните части на сайта са персонализирани за професионалисти. Широка гама от читатели ще намерят и много универсална, полезна и интересна информация сред обширните теми на публикациите..
Така експертите наричат няколко фактора, които влияят на популярността на публикациите в интернет:
- Присъствие (някои погрешно разглеждат само този параметър). има доста стабилна и постоянно нарастваща статистика по този показател - само за първите 9 месеца на тази година броят на читателите е 5 милиона души.
- Дълбочината на изгледите (за колко време човек се е задържал на ресурс, премести ли се от една статия на други страници и т.н.).
- Наличието на публикации в социалните мрежи. Порталът има доста голяма общност в социалните мрежи - общо 45 хиляди души.
- Офлайн присъствие (споменаване на интернет изданието и неговите материали в реалния живот, връзки към статии извън изданието). е медиен партньор на специализирани медицински предприятия. Материали с активни връзки към сайта се отпечатват в тематични ресурси..
Помислете дали всички фактори от този списък са взети под внимание при популяризирането на вашия ресурс..
Експертите също така съветват собствениците и мениджърите на съдържанието на интернет публикациите да се фокусират върху висококачествено съдържание (това е особено важно за паралелната промоция в социалните мрежи), използваемостта на сайта (интуитивен и опростен потребителски интерфейс), SEO и SMM техники за популяризиране. Порталът публикува само абсолютно уникално съдържание..
Това означава, че няма нужда да се преоткрива колелото - всичко доказано оборудване работи безупречно.
Така че, основните тенденции в света на онлайн публикациите в момента са:
- Повишаване ролята на висококачествено уникално съдържание в условията на изобилие от информация.
- Използване едновременно на всички възможни платформи за разпространение на съдържание.
- Развитието на мобилните технологии и увеличаването на броя на потребителите на смартфони.
- По-голямо използване на най-новите информационни технологии.
- Все по-голям е делът на видео ресурсите (вече е доказано, че съдържанието във видео формат се възприема по-добре от публиката в сравнение с други формати). През 2017 г. на портала бяха заснети, монтирани и публикувани 65 видеоматериали на собствения си канал в YouTube..
Онлайн изданието се отличава не само с висококачествено съдържание за лекари и широк кръг пациенти, но и чрез утвърдена уникална система за сътрудничество с професионалисти в областта на красотата и здравето, включително не само съвместни онлайн дейности, но и участие в офлайн събития..
Благоприятна ситуация за онлайн публикации в областта на рекламата. Значителна част от растежа на световната реклама през последните две години идва именно в интернет - особено контекстното рекламиране. Все пак вкусовете на публиката стават все по-усъвършенствани, така че сега анализаторите говорят за постоянното изтласкване на контекстна реклама с местна реклама, която е толкова тънко вградена в основното съдържание, че се чете от потребителя на интуитивно ниво без дразнене..
В страните от ОНД рекламата ще продължи да бъде основният инструмент за получаването на по-голямата част от онлайн публикациите от много години, тъй като жителите на постсъветското пространство все още не са готови да издават платен абонамент или да плащат за достъп до определени материали..
Търсенето на нови формати за представяне на информация и разширяване на взаимодействието с публиката несъмнено може да се счита за ключ към успеха на всяка онлайн публикация. И в динамиката на бързо променящите се модели на света това е постоянен и непрекъснат процес. Развивайте тези, които поддържат времето! Остани с нас!